Apresentação
O Plano de Mídias Sociais desenvolvido para a Escola de Gestão Pública do Estado do Rio de Janeiro – EGEP/RJ. Este documento foi elaborado com o objetivo de estruturar, alinhar e potencializar a presença digital da marca nos canais sociais, por meio de uma estratégia clara, consistente e orientada por dados.O Plano de Mídias Sociais desenvolvido para a Escola de Gestão Pública do Estado do Rio de Janeiro – EGEP/RJ. Este documento foi elaborado com o objetivo de estruturar, alinhar e potencializar a presença digital da marca nos canais sociais, por meio de uma estratégia clara, consistente e orientada por dados.
Linha editorial
Essas linhas editoriais garantem diversidade de conteúdo, reforçam a autoridade da EGEP/RJ e mantêm a audiência informada, engajada e próxima da instituição. Os conteúdos devem destacar datas de inscrição, cronogramas, diferenciais dos cursos, eventos, divulgação cientifica e notícias. O objetivo é informar, gerar interesse e aumentar a adesão aos cursos e eventos.
Cada linha cumpre um papel específico na comunicação e contribui para os objetivos institucionais. A seguir, detalhamos as quatro principais linhas editoriais que nortearão a produção de conteúdo:
1. Cursos
Esta linha editorial é voltada à promoção de oportunidades de formação e capacitação oferecidas pela escola. Os conteúdos devem destacar datas de inscrição, cronogramas, diferenciais dos cursos, depoimentos de alunos e resultados alcançados. O objetivo é informar, gerar interesse e aumentar a adesão aos cursos.
2. Eventos
Aqui serão abordadas as ações presenciais e online promovidas ou apoiadas pela escola, como palestras, workshops, congressos, seminários. A comunicação deve começar com antecedência para gerar expectativa e garantir inscrições, além de cobrir o evento e fazer postagens posteriores com registros e resultados. Formatos ideais incluem fotos de bastidores, entrevistas e vídeos de highlights.
3. Divulgação Científica
Essa linha tem como foco tornar o conhecimento produzido pela instituição acessível e interessante para diferentes públicos. A proposta é traduzir pesquisas, dados e descobertas em conteúdos didáticos e atrativos, reforçando o papel social e educacional da organização. Podem ser incluídos infográficos, vídeos explicativos, curiosidades, entrevistas e resumos de artigos de forma acessível.
4. Notícias
Responsável por manter a comunidade informada sobre atualizações relevantes, conquistas institucionais, parcerias, prêmios e acontecimentos de interesse. Essa linha editorial reforça a credibilidade e a transparência da marca. Os posts devem ser objetivos, com títulos chamativos e imagens que ajudem a contextualizar a notícia. Pode-se trabalhar com notas, comunicados oficiais e atualizações.
Público-alvo e personas
uma persona bem definida, você sabe exatamente como falar com o público. Isso permite como base definir tom de voz, uma linguagem mais formal, técnica, simples ou descontraída, formatos e temas de vídeos que realmente dialoguem com servidores.
Detalhamento dos perfis ideais de audiência, para uma comunicação mais assertiva.
Plano de mídia
O objetivo é aumentar o alcance, o engajamento e a percepção de valor da instituição entre servidores públicos, por meio da publicação de vídeos curtos informativos e acessíveis
Semana 1
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Dia |
Linha Editorial |
Tema do Vídeo |
Formato |
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Segunda |
Cursos |
Curso gratuito com inscrições abertas |
Reels com CTA |
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Quarta |
Divulgação Científica |
Curiosidade científica: O que é inovação pública? |
Shorts animado |
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Sexta |
Eventos |
Chamada para evento da próxima semana |
Teaser + destaque do tema |
Semana 2
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Dia |
Linha Editorial |
Tema do Vídeo |
Formato |
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Segunda |
Notícias |
Acordo firmado com nova instituição parceira |
Vídeo institucional curto |
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Quarta |
Cursos |
Depoimento de servidor que concluiu o curso com sucesso |
Vídeo de fala (legendas) |
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Sexta |
Divulgação Científica |
Série “Servidor em pauta” |
Reels com infográfico |
Semana 3
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Dia |
Linha Editorial |
Tema do Vídeo |
Formato |
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Segunda |
Eventos |
Bastidores da organização de seminário ou congresso |
Vídeo bastidor com música |
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Quarta |
Divulgação Científica |
O que o servidor ganha com ciência aplicada? |
Reels falado |
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Sexta |
Cursos |
Últimos dias para inscrição em curso |
Reels + alerta |
Semana 4
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Dia |
Linha Editorial |
Tema do Vídeo |
Formato |
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Segunda |
Notícias |
Resultado de ação interna (dados positivos ou conquistas) |
Vídeo com números animados |
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Quarta |
Eventos |
Highlights do evento realizado |
Slides rápidos + trilha |
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Sexta |
Divulgação Científica |
Série “Servidor em pauta” |
Vídeo ilustrado |
Diretrizes de Produção
- Roteiros curtos, com linguagem acessível
- Legendas (para acessibilidade e consumo sem áudio)
- Identidade visual institucional
- Encerramento com chamada para ação (CTA): “Clique no link”, “Compartilhe”, “Inscreva-se”, etc.